在数字经济浪潮席卷各行各业的今天，“媒体+”正以其独特的连接、赋能与增值功能，赋能县域产业高质量发展。广东梅州兴宁鸽产业通过“媒体+”深度赋能，推动了从传统养殖到全产业链发展的转型升级，并为地方特色产业高质量发展提供了可借鉴、可推广的范式。

养殖户查看兴宁鸽生长情况

　　一、产业共识构建：从理念传导到行动自觉的理论逻辑

　　“媒体+”通过规模化、精准化的信息传播，有效构建了产业发展的共识机制。在兴宁鸽产业发展过程中，“媒体+畜牧业”培训创下67.3万人次在线学习的纪录，这一现象背后体现的是“媒体+”在产业共识构建中的乘数效应。

　　兴宁市市长赵超文认为：“产业共识至关重要，而‘媒体+’则是产业共识的‘发动机’。”这一认知揭示了“媒体+”在产业共识构建中的核心作用——通过持续的信息传递和价值传导，将分散的个体认知转化为统一的集体行动。

　　这一过程遵循“认知—认同—实践”的传播学规律。首先，“媒体+”通过大规模传播建立产业认知基础；其次，通过典型案例和成功实践强化价值认同；最后，通过具体行动方案推动实践转化。兴宁出台的《兴宁鸽产业发展规划（2024—2028年）》及其推进的“十大工程”，正是这一理论逻辑的实践体现。

　　二、产业链重构：从要素集聚到价值共创的内在机制

　　“媒体+”作为产业要素的连接器和催化剂，深刻重构了传统农业产业链。兴宁市副市长罗国强表示：“‘媒体+’把兴宁努力创建‘中国鸽业之都’的追求广而告之，让产业界关注兴宁，支持兴宁，投身兴宁。”

　　这一过程体现了“媒体+”在产业链重构中的双重作用：一方面，通过信息扩散降低要素集聚的交易成本；另一方面，通过价值传播提升产业链各环节的协同效率。数据显示，兴宁已形成包含18家规模化养殖基地、3家省级龙头企业的产业集群，年加工肉鸽达1500万只，构建了完整的产业链闭环。

　　“媒体+”通过打破信息不对称，实现了产业链的“去中间化”和“再中间化”。它既消除了传统流通环节的信息壁垒，又建立了基于数字信任的新型产业生态，为全产业链价值共创提供了制度基础。

　　三、产业文化赋能：从使用价值到情感价值的升华路径

　　“媒体+”通过文化叙事和情感连接，实现了农产品从使用价值到情感价值的升华。南方农村报苏若晶在“媒体+”畜牧培训时说：“用文化讲故事，用节庆做流量，用品牌创价值。”这一认知准确把握了“媒体+”在产业文化赋能中的核心机制。

　　兴宁充分挖掘四百年养鸽历史的文化底蕴，通过媒体传播将传统文化与现代消费心理相融合。通过“庆农业丰收·享美好生活”“兴宁鸽飞向世界”等主题活动，产品从单纯的食材升华为文化载体，实现了价值的显著提升。

　　在这一过程中，“媒体+”通过构建产品的“意义场”，打破了传统农产品的同质化竞争格局。它不仅是信息的传递，更是意义的创造，通过文化赋能为产品注入独特的情感价值和社交属性，从而在激烈的市场竞争中建立差异化优势。

　　南方农村报总经理张璐表示，“媒体+”为兴宁鸽产业提供了从“养得好”到“卖得好”再到“品牌响”的系统性赋能，其核心在于超越传统宣传，通过深度挖掘四百年的客家养鸽文化和盐焗技艺，将产品从“食用食材”重塑为承载健康、养生理念的文化符号，契合了消费社会中对商品符号价值与情感体验的需求。

　　四、品牌价值创造：从区域特产到消费品牌的跃迁模式

　　“媒体+”通过品牌叙事和精准传播，构建了农产品品牌价值的创造机制。“陈小鸽”品牌在东方甄选直播间20分钟登顶抖音生鲜榜，在辛选直播间单品销售额突破200万元，体现了“媒体+”在品牌价值创造中的爆发力。

辛选直播间带货兴宁鸽

　　目前，兴宁培育的44个“粤字号”农业品牌实现了30%以上的产品溢价，这一数据印证了“媒体+”在品牌价值创造中的实际效果。其成功的关键在于把握了数字时代的品牌建设规律：以内容为核心，以社交为渠道，以情感为纽带。

　　从理论层面看，这一过程实现了从“产地品牌”到“产品品牌”再到“价值品牌”的三级跃迁。它不仅提升了产品的市场认知度，更重要的是建立了消费者对品牌的价值认同和情感连接，形成了持续的品牌竞争力。

　　五、产业生态融合：从单一产业到产业集群的系统演进

　　“媒体+”通过多维度的价值连接，推动了产业生态的深度融合和系统演进。兴宁鸽产业年出栏量5750万羽、占全国9%的产业规模，为农文旅融合发展奠定了坚实基础。

　　在兴宁，“媒体+活动”“媒体+文旅”模式成效显著，餐饮端通过兴宁鸽美食大赛等活动打造特色餐饮IP，推动“全鸽宴”等品牌成型；文旅端则推出“兴宁鸽美食之旅”“鸽文化研学之旅”等特色线路，开发鸽主题文创产品，规划建设鸽文化主题公园，让文化体验与餐饮消费深度联动。

“金秋绘丰收”全国联动直播聚焦兴宁鸽

　　“品兴宁鸽，购兴宁鸽，游兴宁”的产业格局，体现了“媒体+”在产业生态构建中的整合功能。它通过打通产业边界，实现了农业、加工业、文旅业的深度融合，形成了相互赋能、协同发展的产业生态系统。

　　这一过程展示了“媒体+”作为产业生态“连接器”和“催化剂”的双重角色。既通过信息流动促进要素优化配置，又通过价值传播激发产业创新活力，最终实现产业生态的持续演进和升级。

　　六、理论升华：从产业建设实践，到逻辑规律发掘

　　兴宁鸽产业的探索实践，正在打磨着“媒体+”赋能理论模型：首先是共识构建机制，通过规模化传播和精准化引导，形成产业发展合力；其次是要素整合机制，通过降低交易成本和提升配置效率，实现产业链优化重构；第三是价值提升机制，通过文化赋能和品牌建设，实现产品价值倍增；最后是生态融合机制，通过产业边界打通和价值网络构建，形成持续发展的产业生态。

　　这套模型的可贵之处在于其可借鉴性和可推广性。无论是对于其他农产品区域公用品牌建设，还是对于传统产业数字化转型，都具有重要的借鉴意义。它告诉我们，在数字经济时代，“媒体+”不仅是传播工具，更是产业发展的重要基础设施和核心驱动力。

　　兴宁鸽产业的展翅高飞，生动诠释了“媒体+”在现代农业发展中的多重价值。其探索实践不仅为乡村振兴提供了具体路径，更重要的是为我们揭示了一套可借鉴、可推广的发展模式。

　　从兴宁产业建设实践到逻辑规律发掘，再到案例借鉴推广，“媒体+”正在中国农业现代化征程中迈出新步伐。这不仅是产业发展的机遇，更是时代赋予我们的责任——让更多的“兴宁鸽”飞向全国、飞向世界，在乡村振兴的征程中谱写高质量发展新篇章。（西风）