11月12日消息，2023年“双11”大促正式收官，全国多地展现出了强劲的消费潜力与活力。作为全国消费大省的广东，在“双11”的消费表现可谓站到了“绝对c位”。此外，在消费复苏的同时，市场也在发生潜移默化的改变，消费者对品牌力、价格力、产品力有了更高要求。而为了应对消费者的需求，电商平台也在本次“双11”作出了多种全新尝试，助力消费市场持续复苏，社零和线上零售增速稳步提升。
广东购买力和购物用户数全国第一 黄金饰品成交额增速高
整体消费方面，根据京东“双11”广东消费情况显示，广东在购买力及购物用户数两个方面斩获全国双料第一，深圳市成为广东省购买力最强的城市，东莞市成为购买力同比增幅最高的城市。腊肠作为逢年过节标配的传统美食，也成为了最受关注的本地农产品。而“万物皆可蘸酱油”的广东美食文化，也让酱油成为人们对美食的热情和创新的展示，海天成为最受关注的本地品牌。
从细分品类来看，游戏本、空调、手机、平板电脑、冰箱成为广东人均消费金额排名前五的品类，而开关插座、面部护肤、手动工具、低温奶、家用五金是人均购物件数排名前五的品类。从成交额增速来看，黄金耳饰、美缝剂、黄金戒指、洗烘套餐、黄金手镯是广东省成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为317%、314%、213%、111%、108%。
不同年龄段的消费者表现出不同的消费偏好，主打“爱玩”的“00后”偏爱摄影和游戏设备，偏好购买拍立得、游戏耳机、游戏本、手柄/方向盘、键盘的用户数占比分别为57%、57%、53%、47%、44%。重视“带娃”的“80后”更加关注跟孩子相关的产品，50%的消费者购买了儿童跑步鞋、学生文具、跳绳、智能儿童手表，还有48%的消费者购买了儿童保暖内衣；而银发族则更喜欢日常打理花花草草，偏好购买蔬菜种子/种苗、园艺辅材、园艺工具。
进入11月以来，家居家装和黄金饰品成为广东省消费者两大关注热点。家装隔音材料、美缝剂、防火泥、电热毛巾架、智能花洒的成交额增速分别为384%、314%、310%、271%、228%、163%、122%。在珠宝首饰方面，除了黄金饰品，珍珠、玉饰、翡翠也深受广东人喜爱。广东消费者十分关注国潮设计风的产品，进入11月以来，围巾、零食、靠垫抱枕、滑雪衣裤套装、牙膏、项链吊坠、手工饰品、滑雪服等品类国潮风格产品成交额增速均达10倍以上。
中小商家迎来爆发 超220万商家成交翻倍
商家方面，根据淘天集团的数据显示，天猫“双11”有超过220万中小商家在本次“双11”中实现成交翻倍。
据介绍，今年“双11”期间，在全面增大好价节投入的基础上，淘宝进一步加码了对新商家的扶持，包括提供20亿流量推广补贴、推出“开业酬宾”等专属营销方案、开启好货好价新赛道等等。这些针对性举措的成效已经在中小商家业绩里得到体现。公开数据显示，过去一年，淘宝新增500多万商家，其中有130万，是“00后”商家。
而根据京东数据显示，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措，有效带动了大量中小微商家入驻京东。据悉，在“双11”期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加“双11”的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。值得一提的是，作为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁，京东自有品牌一方面优化中间商差价和品牌溢价，打造物美价优的源头好物；另一方面，帮助产业集群数智化升级和提质增效，推动中小企业优质产能和品质消费正向循环。今年“双11”期间，京东京造和惠寻携手国内超70%的核心产业带，为消费者带来更多品质源头好物。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度，淘宝等电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。
价格力、商家会员、店铺直播正成为平台三大增长新引擎
全新增长点方面，截至11月11日晚23:59，京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播同时火爆出圈，总观看人数已突破3.8亿。数据显示，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
根据天猫数据显示，本次“双11”期间，平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。
据天猫相关负责人介绍，价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫“双11”就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。
此外，商家会员也成为了平台新增长红利。截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。
值得一提的是，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过六成，451个店铺成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。
不难发现，今年以来，消费市场持续复苏，社零和线上零售增速稳步提升，“双11”的全面增长，再一次见证了消费市场的蓬勃活力。
文：王如
