6月19日上午，广州市政府新闻办召开“拼经济、保安全，办全运、提品质”系列发布——广州市直播电商产业政策文件专题新闻发布会，邀请广州市市场监管局、市商务局、白云区、荔湾区和广州开发区管委会相关负责同志介绍广州在直播电商高质量发展方面的工作情况和成效。

　　发布会上，广州市市场监管局二级巡视员易兆会从三个“新”维度介绍了《广州市关于推动直播电商产业高质量发展  助力传统商贸数字化转型的若干意见》（以下简称《若干意见》）。

　　易兆会表示，当前广州正充分发挥粤港澳大湾区核心引擎作用，全面构建直播电商产业发展新格局，全力推动大湾区“一点两地”建设取得新突破。近日，广州市市场监管局联合市商务局印发的《若干意见》，目的就是抢抓数字经济和直播经济发展机遇，推动全市直播电商产业创新发展。

新闻发布会现场（通讯员供图）

　　立足发展优势

　　构建直播电商产业新坐标

　　广州，作为千年商都和现代国际商贸中心，在数智化转型中抢抓先机，直播电商产业呈现三大特征：

　　产业规模领先全国。2024年，全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，主播人数、直播场次、商品销售额等核心指标居全国前列。

　　产业生态独具优势。广州人、货、场资源富集，供应链体系庞大，拥有510家传统专业市场，形成了涵盖服装配饰、美妆日化、食品饮料等10多个优势产业集群。特别是在化妆品产业领域，广州市聚集了全国三分之一的生产企业，年产值超1000亿元，打造出“广州美妆”特色产业带。目前，广州已形成以数字赋能商都基因的直播电商“广州模式”，日均直播带货品类超100万种。

　　产业升级势在必行。当前，直播电商正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期。广州市坚持规范和发展并重，既要引导直播电商行业规范发展，各参与主体合规经营，保护广大消费者的合法权益；又要培育直播新业态、新场景、新动能，把握新发展机遇，培育发展新质生产力，推动在新一轮产业变革中持续赋能传统产业升级。

　　聚焦发展需求

　　打造产业升级新引擎

　　据介绍，《若干意见》紧扣直播电商产业发展的关键环节，在10项任务中系统部署“四大工程”：

　　全产业链布局工程。鼓励建设“一站式”直播电商服务载体，打造“硬件+团队+人才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游服务端（直播平台、直播服务商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，鼓励市区两级对优质企业给予一定的奖补政策，培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。同时，鼓励各区通过联合招商、分区布局等方式引进重大项目，探索建立共同招商项目收入划分机制，做到全市“一盘棋”。

　　产业数智化转型工程。以“直播+专业批发市场”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能广州商贸产业转型，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。鼓励发展农村直播电商，挖掘优质农产品，积极培育一批本土农产品电商企业。

　　人才引育体系建设工程。支持高等院校、职业学校开设直播电商相关专业或课程，支持符合条件的电商人才申领人才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的管理，提升直播电商行业人才竞争力和规范化管理水平，力争到2027年，广州直播带货达人突破10万人。

　　营商环境优化工程。探索推广商事登记确认制，推行涉网经营主体服务自助办理、网上通办，推进南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和重点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌标准化认证，加强知识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力实现“广货卖天下”。在完善直播电商合规管理机制方面，重点加强虚假宣传、不正当竞争行为治理；在实施包容审慎监管方面，建立新业态企业容错机制，建立直播电商“白名单”制度，探索培育“放心直播间”。

　　创新监管模式

　　构建健康发展新生态

　　据介绍，《若干意见》坚持规范与发展并重，多维度发力，规范行业秩序，推动行业健康发展。

　　健全制度规范体系。发布全国首个直播电商地方标准，出台广东省首个地方性规范经营指引清单，围绕直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、商家四类主体，梳理了28个事项、132条“避坑指南”，进一步规范了经营要求，推动直播电商向“企业经营前合规”转变。

　　构建协同共治格局。深化政企协同共治，联合行业协会、平台企业牵头制定行业规范，完善标准体系，压实直播带货各方主体责任，提升合规经营意识，规范直播营销行为，促进行业自律。

　　规范网络市场秩序。推进直播电商“白名单”认定，加强对电商营销乱象问题排查整治，重点排查产品假冒伪劣、虚假营销、主播恶意炒作，持续净化直播电商的生态环境。

　　据易兆会介绍，下一步，广州将进一步加强组织实施和统筹推进，确保《若干意见》落到实处，为直播电商产业提供更优环境、更好服务，欢迎大家来广州投资兴业，推动广州实现制造业服务业“两业融合”、数智化绿色化“两化转型”，共同打造广州“直播电商之都”，继续擦亮广州“千年商都”金字招牌。

　　南方网、粤学习记者 黄亚兰

　　通讯员 穗市监